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谷歌算法更新2020年回顧:核心更新、段落索引和頁面體驗

發布時間:2021-01-07 08:49:08   來源:推巴網絡



 

2020年發生了很多變化,人們放慢了腳步,減少了在生意上的關注,而把更多注意力轉向了家庭。盡管疫情橫行,但業務還是要繼續,SEO也是如此,我們可以看到谷歌在這一年里進行了大量的算法更新。

從核心更新,到BERT的機器學習,段落索引,以及即將到來的谷歌頁面體驗更新和許多未經證實的變化都表明了,2020年谷歌搜索算法的進步速度并未受到太大的影響。

2020

震撼搜索引擎優化行業的核心更新

2020年1月核心更新

谷歌在2020年初推出了本年度的第一個核心更新,即2020年1月的核心更新,并于2020年1月13日開始推出。通常大多數核心更新需要兩周時間才能完全上線完畢,但谷歌表示,到1月16日,它已經基本上線了。幾乎和所有的核心更新一樣,2020年1月的核心更新規模很大,并且影響了很多網站。


2020年5月核心更新

幾個月后,谷歌又進行了一次核心更新。在很多人開始猜測谷歌可能不會在疫情期間發布核心更新的時候,新的更新發布了。此次核心更新于2020年5月4日發布。花了大約兩周的時間于2020年5月18日完成上線。這次更新比2020年1月的更新來得更大。

在接下來的7個月里,一切都暫時沉寂了下來。

2020年12月核心更新

然后在2020年12月3日,谷歌發布了2020年12月的核心更新。這次更新是在黑色星期五和網絡星期一購物季之后發布的,我們在12月4日和12月10日看到了這一更新,并在2020年12月16日正式上線完畢。根據部分報告顯示,這次更新甚至比2020年5月的核心更新更大。

谷歌BERT擴展到所有查詢

在2019年,谷歌推出的BERT用于10%的查詢。這種情況直至2020年開始發生了轉變,現在它幾乎用于全部的英語查詢。谷歌在活動中表示,BERT幫助提升了7%的"特定搜索 "的搜索效果。

我們還了解到,谷歌將BERT整合到搜索中代號名為DeepRank,所以谷歌可能早在2017年就開始了這個項目。谷歌將BERT的使用擴展到了很多領域,比如案例匹配到事實核查。

段落索引的公布

谷歌引入了文章索引,也可以稱之為文章排名。基本上,段落索引可以幫助谷歌對頁面上的特定段落內容進行分區,并在谷歌搜索中對頁面的相應部分進行排名。谷歌表示,這可以幫助那些沒有做好搜索優化的頁面。谷歌沒有改變自己對于內容的索引方式,而是改變了內容的排名方式。

谷歌還表示,段落索引在全球全面推出后,會影響所有語言的7%的搜索查詢。很多專業人士預計它會在2020年上線,但目前仍未上線。所以我們預計會在2021年初進行上線。

頁面體驗更新與網站核心要素

2020年5月,谷歌宣布了一套全新的排名因素:谷歌頁面體驗更新。其中包含移動友好更新、頁面速度更新、HTTPS排名提升、侵入性中間廣告懲罰和安全瀏覽懲罰,以及谷歌新的核心要素。核心要素包括最大內容畫幅(LCP)、首次輸入延遲(FID)和累計布局偏移等指標。

另外需要注意的是,這個新的頁面體驗更新將只適用于移動端排名,而不是桌面端排名--目前是這樣。并且谷歌可能在2021年5月推出的視覺指標。

谷歌宣布的其他搜索變化

人工智能在語言理解方面的新進展包括新的拼寫算法、為網頁上的特定段落建立索引的能力,以及幫助人們找到更多結果的新技術。

谷歌地圖的更新包括用戶可以在Live View中使用AR查找餐廳、商店或企業的信息。

用戶可以在谷歌搜索欄或助手中使用麥克風哼唱10-15秒來獲得想要的歌曲結果。

谷歌搜索中新的Lens和AR功能,通過增強現實技術,谷歌可以讓用戶虛擬體驗零售展廳。

2021新趨勢

對于2021年,我們已知5月份即將迎來谷歌頁面體驗更新。我們知道段落索引變化很快就會上線。上面沒有提到的移動優先索引在2021年3月全面生效,從技術上來說,這不是一個排名算法的變化,但是你可能會看到基于索引變化的排名變化。所以,我們預計2021年會有很多新的變化。

同時我們也期待谷歌繼續在更好地理解語言和查詢方面取得進步。期待谷歌繼續對搜索進行更多以提高相關性為目標的調整。

簡而言之,我們要做的是期待并且擁抱變化,事實上這也是SEO的本質所在。


 
 

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